Blog
Publisher Growth
Nov 30, 2022
不靠 Cookie 掌握用戶行為，一起了解什麼是 ID solutions 身份驗證流量解決方案！
對於數位廣告產業而言，成功的廣告，就是讓對的廣告在對的消費者眼前。因此，能精準掌握消費者輪廓是廣告成功與否的核心。在 Google 宣布 2024 年 Cookie 即將退場後，無論是擁有預算、想要獲得精準受眾的廣告主，或是擁有用戶與流量、想要藉此變現的內容發布商來說，都是個充滿挑戰的轉變。
為什麼 Cookie 的消失對於廣告主與發布商有這麼大的影響呢？簡單來說，Cookie 幫助廣告主可以掌握用戶的瀏覽紀錄、個人資料等資訊，讓廣告可以展示於廣告主想要的用戶面前。然而，在沒有Cookie 可以依賴的情況下，網站主（擁有流量的一方）不知道用戶輪廓、讓廣告主無法確定該網站是否能觸及到理想的目標受眾；找不到目標受眾、廣告效果不彰，對於廣告主來說更是一大損失。
然而，廣告主與網站主如何保護用戶隱私的狀態下，讓對的廣告展示在對的人面前呢？以第一方數據主導的 ID solution 身份流量解決方案，將會是蒐集精準受眾的新方式！
ID solution 是什麼？為什麼我們需要討論 ID solutions?
在 Cookie 的時代（也就是現在），Cookie 會經由瀏覽器追蹤每個用戶的個人瀏覽行為、得到用戶數據與廣告主分享，達到精準投放廣告的目的。這種技術架構對於網站方與廣告主方都是相對容易的，可以
